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苏宁最全业态首次参战双十一,券商分析师看好全场景裂变

对于苏宁未来的零售发展战略,许多证券公司都表示赞同,并对苏宁的投资前景持乐观态度。光大证券研究报告指出,外部经营环境不会改变公司推动整体零售布局的决心。苏宁在下沉市场、百货商店、便利店等业态的探索预计将继续推进。收入方面仍将有良好的增长表现,锁定未来的利润潜力。

中泰证券指出,苏宁零售行业正在逐步完善整体渠道和多格式布局,运营效率预计将继续提高。如果基本面继续改善,预计苏宁今年下半年的表现会有所改善,随后的市值增长空间会更大。

自今年年初以来,苏宁加大了推广所有场景和类别零售布局的力度。先后完成万达百货和家乐福中国的重大收购。与此同时,苏宁加快了社区和农村市场的下沉,加强了社交网络和社区运营,取得了明显成效。上半年,在消费市场复苏乏力的环境下,苏宁安易的营业收入仍实现了20%以上的快速增长。同时,苏宁的客户获取能力也有了显着提高。截至6月底,苏宁的零售系统拥有4.42亿注册会员。

从商店的实际运营来看,客流量和转换率都有了显着的提高。一个典型的例子是苏宁极地产品在第三季度在无锡和重庆开了两家旗舰店。其中,无锡旗舰店离线转化率达到19.8%,人均停留时间为47分钟,重庆旗舰店用户平均停留时间为41分钟,转化率为21.2%。

财务数据和运营数据都显示,苏宁零售领域的协同效应已经凸显。随着苏宁未来精细化经营的深化,它更有可能发放股息。

事实上,家乐福作为苏宁“1小时场景生活圈”的新成员出现在本次大会上,已经感受到苏宁全场景融合的裂变效应。家乐福中国商品副总裁龚文瑞在新闻发布会上表示,经过几个月的优化调整,家乐福将于今年11日进行全场景互动,并将苏宁金融与会员权益联系起来,打造全环节场景数字化。此外,到今年年底,全国所有210个“社区表演中心”都将建成并上线。苏宁商场、家乐福等将有机整合,真正实现全场景交流。

龚文瑞表示,家乐福门店预计今年第四季度盈利,所有家乐福门店和网上销售将在第四季度同比增长。