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艺术品+商业广告成为购物中心的“同质”武器

近日,广州K11举办了首届“设计月设计月”活动,主题为“设计怪胎”,将荷兰艺术团体“转型”带入了亚洲首个展览“增强视角:从黄昏到黎明”。有两个展览,“跨界柏林艺术之夜”,展示跨境艺术设计(将持续到10月31日),已成为该国国庆活动的新热点。

实际上,除了专注于艺术的K11之外,近年来,增加艺术形式已成为广州大型购物中心的一项重大举措。 “零售食品和饮料是相似的,而艺术展览是不同的。”因此,除了成为新的交通进口国之外,艺术+商业跨界也被视为购物中心“同质”突破的武器。

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旧版硬件上的Art加载项

不久前,广州太古汇开幕式八周年作为一个艺术展被展出。北非新兴艺术家Mohamed Daoui首先创建了3D设计“ HANDS”艺术装置。实际上,早在今年6月,太古汇就启动了“延易时空”艺术项目,介绍了“新一代”雕塑家菲利普戈尔德(Philip Gold)《达尔文,2019》并持有《启航广州美术学院2019毕业作品精选展》的大型雕塑艺术,并说未来将逐步引进更多艺术家的作品。

为了适应商业与艺术的新趋势,在过去的两年中,位于城市东部商业圈的高端购物中心已成为该行业中第一次跨境互动。今年,在悦新艺术与广州美术学院的共同努力下,“葱油艺术月”艺术作品展受到广州雕塑学院院长徐洪飞的邀请,策划了“ ”雕塑展,并于八月与乐高进行了开拓性的合作。共享设计平台和喜马拉雅APP举办了“能源新生”新物种设计展览,供年轻人观看。倾听,嗅觉,感觉和记忆会带来颠覆性的体验。为了创造一个多元的艺术和文化空间,莱白广场还在二楼开设了POP UP特别策展,充分利用公共空间和单位规划将商店和乘客联系起来。

位于天汇IGC的珠江新城的另一个高端购物中心,在开业之初就建造了一个占地5,000平方米的户外艺术公园,介绍了日本着名画家西野创造的作品《欢歌》系列之一康为IGC商城。 “微风下河”,“草间弥生巨大的花卉雕塑”,“广州鲜花盛开”等大型艺术品。

升级后的西塔国家黄金世界还创建了一个开放的艺术美学共享平台M空间,并定期举办艺术展览,着名演讲,社会公益等活动。维多利亚时代的V101连续两年举办了公共雕塑节,在此期间举行了艺术沙龙活动,以使公众免费参加.

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建立一个新的艺术概念品牌商城

艺术在购物中心变得越来越普遍。除了原始硬件上的艺术品添加之外,市场上不乏新品牌。

K11的创始人郑志刚于2013年在上海开设K11时首次提出创建一种结合艺术,人文,自然和购物消费的“博物馆零售”模式,这颠覆了商业房地产法。 2014年,K11在中国大陆首次举办了印象派大师莫奈艺术展览,吸引了大批观众,并在周末排队2小时进入。展览期间,K11的每日营业额增长了约20%,商业租金增长了约70%,这使K11声名远播。

去年K3亮相的广州K11也基于艺术。除了遍布整个购物中心的艺术展品外,还有三个主要的艺术空间,包括L1的现场艺术,L3的美术馆。由于主要空间位于L4的chi K11艺术空间中,总面积超过800平方米,并且在过去的一年里举办了多达九个艺术展览。自开业以来,广州K11几乎不需要经历潜伏期,月平均客流量超过100万。艺术展览的艺术流量增长了50%以上。

大本营广州的保利商业在最近几年也发布了“时代生活”产品线,将其定位为“城市生活艺术广场”,占地30,000-50,000平方米,主要面向城市精英,以及“艺术”作为产品主题,汇集了许多功能,例如创意餐饮,精品零售,娱乐,艺术展示,并定期组织以艺术为主题的活动,例如小型剧院,音乐表演,艺术展览和设计沙龙。

2018年,保利中央广场经过改建,更名为“广州时报”。通过“艺术策划”的经验逻辑,上海世光在竞争激烈的市场中建立了差异化的内容运营。

意见

关键是找到合适的目标并将流量转化为收益

世邦魏理仕广州咨询与交易服务业务部总监程立军在接受《新快报》记者采访时表示,“艺术+商业”已成为商业房地产的流行趋势,并产生了显着影响。人员流和销售量,例如K11。时间等“艺术购物中心”的品牌定位和营销策略更有利于吸引旅客,尤其是高端和年轻消费者,从而形成差异化的竞争力。

她说,为什么太古汇总经理在“烟台时空”项目发布时接受新快报记者的采访,希望太古汇不仅是心中的高端综合性购物中心的消费者。或多样化的空间。 “如今,消费者的需求变得越来越复杂,因此我们也紧跟潮流,不断分析当前市场,最终选择艺术和文化。这是一个很好的切入点,也是一个国内购物中心。运营上的巨大差距。”

据了解,2019年上半年广州太古汇的零售额增长14.6%。它已连续30个季度录得销售增长,并已成为太古地产最稳定的高端购物中心。黄伟认为,业绩的稳定增长与购物中心品牌和服务的不断升级和优化有关。未来,商业+艺术整合将成为其持续增长的支持点之一。

丽柏广场还透露,通过策展经验,购物中心的人流以两位数的速度增长,商店的销售也从中受益,这已成为推动消费者回馈市场的动力。中央商务区。

有分析认为,商业引入艺术实际上会承担某些风险。艺术空间将在购物中心中占据一定的零售空间,并在短期内牺牲购物中心的利润;但从长远来看,艺术可以拉近传播者与公众之间的距离,从而使消费者同意文化情感的深度,满足消费者精神层面的需求,并探索更多的可能性。因此,购物中心需要从内到外平衡高质量精神生活与物质消费之间的关系,并确定目标客户。分组定位,考虑是否可以将流量转化为实际的经济利益。”

对话策展人

艺术正在吸引更多人进入购物中心

郐,九月艺术的创始人,目前的九月艺术在光月天地和K11设有大型店面。业务范围包括艺术策展,艺术培训,艺术活动,零售和游学。

第一季度

新快报:为什么要在CBD购物中心开设艺术中心商店?

郐:在2014年9月开始的时候,我决心在最繁华的购物中心开店。由于购物中心可以吸引更多的人,因此现代人在分散的管理中很受欢迎,没有多少人会花半天的时间去美术馆和博物馆看艺术展览,但是如果您可以去购物中心购物购物中心许多人愿意参加展览,艺术品应该向公众开放。

尽管购物中心很昂贵,但我们的每家商店不仅不亏本,而且盈利能力越来越好。

第二季度

新快报:目前,商业与艺术的结合已成为一种新趋势。大型购物中心的许多艺术展览都是免费和开放的,而另一些则需要收取门票。当前消费者对艺术品消费的接受程度如何?

郐:与经济利益相比,门票的更大功能是在筛选顾客方面发挥作用。接触更多的人是购物中心的优势,但存在一定的风险,尤其是人流量不可控或艺术品被破坏。因此,售票方式不仅可以控制人流,还可以筛选出对艺术品真正感兴趣的顾客。

实际上,除了门票外,我们的展览都标明价格,为艺术家及其作品提供了良好的销售平台,并且艺术培训和学习之旅越来越受欢迎。我认为中国消费者,尤其是年轻一代,愿意为购买和分享艺术品而付出代价。艺术品消费将成为继奢侈品消费之后中国消费市场的下一个热点。

(文章来源:新快报)

(编辑器:DF515)

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