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苹果营收重现增长:失之东隅 收之桑榆

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来自美国硅谷的新浪科技郑军

有关苹果公司最新财报的坏消息和好消息。你想听哪一个?

坏消息是iPhone销售连续第三个季度出现两位数的下滑,并没有任何改善的迹象。好消息是,苹果的收入在本季度继续下降并恢复增长。

负面股票反弹

iPhone的下滑并不令人意外。意外的是,其他业务增长强劲,可以抵消iPhone收入的下滑。在明年推出5G iPhone Savior之前,服务业和可穿戴设备的增长给苹果带来了安慰,这是手机的冷销。

虽然iPhone收入连续第三个季度下滑,但由于其他业务的收入增长,苹果第三季度营收略微上升1%至538.1亿美元。尽管收入再次增长,但苹果本季度的利润同比下降13%至100.4亿美元。

与上周的财报相比,亚马逊,Facebook和谷歌的收入普遍增长了20%,苹果的增长确实陷入困境。这些巨头的核心业务是电子商务云服务,社交网络和网络搜索,它们在市场中占据着不可阻挡的主导地位。苹果的核心业务已陷入红海,面临来自三星,华为和其他中国制造商的激烈竞争。如果一年内新产品销售出现问题,将对性能和库存价格产生重大影响。

由于苹果的季度业绩高于市场预期,股价在收盘后小幅上涨4%。有趣的是,在苹果公司在今年年初大幅削减其业绩预期之后,市场已经放弃了对苹果的高期望。自今年以来,iPhone的销量持续下滑,而苹果的股价已经反弹了30%。市值增加了超过2500亿美元。一万亿美元。也许这就是所谓的坏消息。

iPhone翻身等待明年

自去年第四季度大幅下滑以来,iPhone的下滑并未有所改善。第二季度(自然季度)是苹果的淡季销售。本季度iPhone收入下降12%(但下降幅度低于第一季度的17%),苹果整体收入的比例已降至48.3%,这是七年来iPhone收入首次降至50以下%。回想一下,当过去几年iPhone的销售火爆时,苹果的收入比例接近70%。

在明年推出5G iPhone之前,Apple的iPhone销售将难以大幅提升。在库克承认去年iPhone价格过高之后,今年新iPhone的价格可能略有下降。过去一年的销量不会达到两位数,但仍不太可能恢复前几年的强劲增长。完成的任务。

为什么iPhone不卖?一方面,苹果已经连续两年提高了iPhone的价格,iPhone旗舰机现在的售价为1000美元。越来越多的消费者选择延长升级周期并继续使用iPhone。根据伯恩斯坦分析师的调查,iPhone用户的升级周期已从去年的三年延长至四年。

在美国市场,最畅销的型号是Apple的“廉价机器”iPhone XR。根据第三方CIRP的数据,iPhone XR占今年第二季度美国iPhone总销量的48%。高价的XS和XS MAX销售份额仅为19%。在分期付款,以旧换新或运营商补贴后,原价749美元(XR)直接减少了300美元。

中国市场明显改善

另一方面,库克归咎于去年年底开始的iPhone的急剧下滑,因为中国市场表现疲弱,当时苹果的大中华区收入下降了20%以上。消费者心理环境的变化确实对Apple产生了重大影响。但在过去的一个季度,苹果的大中华区收入仅下降了4%(91.6亿美元),比前两个季度(25%和22%)显着改善。这也与Apple China的及时调整有关。

值得一提的是,由于销量疲软,苹果继续在中国降价,iPhone XS Max在9599元上市已经下降2400元至618,打了75%的折扣。 iPhone XR去年以6499元的价格上市,现在不到4000元(淘宝居易价格),并在短短10个月内售出40%。这是以前以其价格而闻名的iPhone从未出现过的场景。

根据市场研究公司Canalys的数据,今年第二季度,苹果在中国智能手机市场的智能手机销量下降了14%,其份额下降了0.6个百分点,排名第五(5.8%)。本季度,中国市场的整体出货量减少了6%。除华为单一最大(卖出31%,份额高达38.2%)外,OPPO,vivo和小米都出现了两位数的下滑,这比苹果的还要大。 OPPO与华为之间的差距在第二位甚至达到了20%。

对于苹果而言,高价iPhone的出货量下降低于蓝绿色大米。考虑到第二季度是iPhone的年度销售旺季,而中国智能手机新机在市场上,iPhone可以保持5.8%的份额。苹果公司在中国降价的努力取得了成效。

多元化业务取得初步成效

然而,苹果的收入在本季度恢复增长的原因主要是由于过去几年积极推动的业务多元化战略。服务业和其他收入保持强劲增长势头。在他的财报发布后,库克还提到了两个主要业务。 “我很兴奋,收入可以再次增长。服务业务表现良好,服装业务表现令人难以置信。

本季度服务收入增长13%至114.6亿美元,库克补充说,除一次性支出和汇率影响外,本季度服务收入应增长18%。值得一提的是,服务业务的利润率高达64%,收入仍然创下新高。库克在一年多前预测,服务将成为苹果未来的第二大收入来源。

Apple的服务业务包括哪些产品? ICloud云存储,App Store应用程序划分,Apple Music Music,Apple Care保修和Apple Pay支付服务。今年上半年,苹果推出了流媒体电视,杂志订阅,信用卡和云游戏业务,进一步拓展了服务业务。

从第三季度的财报来看,虽然苹果尚未走出低谷,但一系列降价措施已明显带来效果,无论iPhone还是中国市场收入,同比下降都低于之前的水平两个季度。虽然降价也会损害苹果的利润率并影响未来的定价,但对于苹果而言,如何克服目前的困境是最重要的。

Apple预计第四季度(今年第三季度)收入将在610亿美元至640亿美元之间,高于市场预期。但也许真正改变Apple情况的唯一因素是5G iPhone。苹果着名的天丰国际分析师郭明浩预计苹果明年将推出三款5G版本的iPhone。毫无疑问,这些iPhone将搭载高通公司今年发布的Snapdragon X55基带。之前积压的升级需求,等待5G手机的需求,可能再次提升苹果的表现。 (毕竟,过去的一年已经下降太多了,基准年有一个优势。)