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《哪吒》封神背后:IP难造 光线传媒有望狂揽10多亿



《哪吒》“风神”背后:知识产权难以创造光明或超过去年总收入的10亿以上

编辑王金玉

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满月的释放,电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)如同在古典神话中踩着热轮,点燃了长期的夏季文件,并反复突破了“天花板”动画电影票房。

根据专业版灯塔,8月21日15:00左右,《哪吒》票房达到42.39亿元,超过《复仇者联盟4》42.38亿元,位居中国票房第三,仅次于《战狼2》和[0x9A8B。 ]。随着高温,轻媒体的“爆炸”无疑成为最大的受益者。据轻媒体公告,截至7月29日,该公司的收入来自《流浪地球》(目前的票房收入)已超过2亿元。截至8月21日,猫眼电影专业版数据显示,《哪吒》子账号票房达到39.04亿元,其中属于电影方面的电影共享票房为15.92亿元。

对于动画电影,《哪吒》是一项罕见的成就。在《哪吒》之后,市场在投资拐点之前已经安静了四年。低频经典反映了国内动画电影市场的两难境地。自制知识产权(知识产权)和“破环”仍然是行业的痛点。

中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授薛延平告诉“新京报”,目前,除了“喜羊羊”和“喜羊羊”之外,动漫电影行业还缺乏相对成熟的知识产权。 “熊熊”。 “中国动画师刚刚开始,他们不知道怎么生气,不说别人不能复制(成功经验),他们不能复制他们。”

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爆炸背后

《大圣归来》几乎错过了赛程,人海战术“火力”

《哪吒》于7月26日在中国大陆上映,然后打破了纪录:1小时29分钟,票房突破1亿;截至8月18日零时,票房总票房突破40亿元,成为全国第四位。这部40亿俱乐部的电影也是唯一的动画电影。这部电影也成为中国第一部突破1亿的动画片。

“外行人《哪吒》正在观看这种乐趣,而这种艰辛只能为同龄人所知。”广州一位动画工作室动画师在春夏告诉“新京报”记者,动画电影中的1秒拍摄可能需要制作人员花1周时间。生产。

动画电影制作不同于真人电影,制作周期更长。根据每部电影的官方披露数据,《哪吒》“天生”诞生于5年,《哪吒》制作周期为8年,《大圣》仅为12年的抛光。可用。 “《大鱼海棠》是一项高成本,高风险,高回报的投资。”一位知情人士告诉北京新闻,由于对剧本的信心,投资很高。但如果是其他动画电影,那么票房的期望并不高。 “我们需要两到三年时间来完善脚本,我们能否收回成本,心中会有一个问号。”这个人说。

在春季和夏季,他参与了2017年发行的动画电影《哪吒》的制作。虚拟建筑和环境设计取自淮南当地风俗。导演专门去了当地的踩踏模型进行拍摄。 “你必须了解当地的风景,才能创造出真实的东西。”春夏季节透露,《豆福传》花了将近三年的时间来制作,最后票房收入只有1590万,“因此该公司并没有做得好。”

《豆福传》取得的成果远远超出了动画行业的预期。据《哪吒》官方微博披露,60多个制作团队(工作室)和1600多人参与了制作。一些网友说,看完电影结尾的长片制作,感觉就像“整个村庄的龙给了最大的尺度和希望C(龙的儿子《哪吒》中的角色)王)。”

“为什么电影结尾有这么多公司?事实上,我们的制作过程根本不成熟。“新京报记者采访了很多参与该项目的人了解到《哪吒》几乎未能赶上时间表,哪支球队采用了人海战术”消防。“

“主要原因是目前没有成熟的机制。这取决于几家外包公司这样做。容错率非常低。”接近光媒的上述人士表示,《哪吒》后来找到了一家可以参与动画公司制作的公司。 “一切都可以开启。”

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行业环境

严重的人才流失,缺乏完整的动画制作业

目前,中国没有像迪士尼那样拥有完整动画电影制作业的公司。动画电影制作通常分为不同难度级别的项目,并外包给不同的制作公司。一家没有能力开设自制电影项目的动画公司已经成为其外包工作的主要业务内容。然而,虽然外包经历了至少20年的开发时间,但今天的外包公司仍然存在诸如水平参差不齐和生产过程不成熟等问题。

薛延平告诉“新京报”,在动画电影领域,目前中国没有一家公司可以完全独立完成一部电影。动画电影制作需要公司参与中后期阶段。目前,除了制作动画电影外,外包公司还承接了大量业务。

根据公开资料,后期制作线和着色动画电影的一些创意和技术内容属于低级别,这是一个高度劳动密集型的项目。通常,此类业务将分配到劳动力价格相对较低的地区,以形成动漫外包业务。

“发布前有两个月,有200次环境影响。”周杰于2018年底暂时被招募到成都可可豆动画公司。由于导演的要求很高,它是逐帧外包的。只要生产与要求略有不符,就会召回和修改。原本应于今年4月完工的内部镜头将在5月底之前交付。

周杰告诉“新京报”记者,虽然中国并不缺乏强大的画家,但大多数人已经改变了职业生涯或被游戏业抢劫。他参与的动画电影项目的负责人被游戏行业高薪抢走,月薪从最初的15,000增加到30,000。在他看来,动漫产业的人才流失是一个不争的事实。 “已经挖掘出低技术人才(技术)突破,(动画电影业)已经恢复到较低水平。”

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头部布局

预计将超过10亿美元,接近去年的收入

根据官方电影资料,《哪吒》的制作人是Horgos Cocoa Bean动画电影有限公司(以下简称Cocoa Bean Animation),由Raymonds,Horgos Color Bars Film Co.Ltd。制作,名为Color Barn Studios ,可可豆动画,霍尔果斯十月文化传媒有限公司(以下简称十月文化),北京蔡酒吧科技有限公司;发行人是轻薄膜行业,联合发行人是华夏电影发行有限责任公司。

“新京报”记者对工商业信息的检查表明,除联合发行人外,还有生产,生产和销售背后的轻媒体。自2011年上市以来第一年扣除非净利润后,Light Media今年已进入《哪吒》“热轮”,引起了市场的广泛关注。

7月29日下午24点,《哪吒》在中国大陆发布4天,票房收入超过8.9亿元,超过了Light Media在最近一个财年的经审计合并财务报表的营业收入50%。同日,Light Media宣布《哪吒》的收入(票房收入)约为2.03亿元人民币至2.43亿元人民币。

截至8月21日,根据猫眼电影专业版数据,《哪吒》的子票据票房为39.04亿元,其中属于电影方面的图书共享票房为15.92亿元。据多家专业影视网站估计,《哪吒》将为轻媒体带来10.13亿元人民币的收入,达2.13亿元人民币。根据年报,Light Media在2018年的收入仅为14.92亿元。

轻媒体长期以来一直参与动漫产业,外界有很多期待,并戴上了“中国迪士尼”的帽子。

2015年,Light Media成立了Color Bars Studios。官方网站显示,Light 形屋。

2018年年报显示,截至年报发布,蔡家吾电影已在动漫产业链上投资了20多家上下游公司,其中《哪吒》制作公司10月文化,《大圣归来》制作公司边天田,它的收入正在下降。这些公司的主要业务包括动画制作,漫画创作,游戏制作,版权操作等,站在产业链的各个环节,帮助光媒创造动画电影创作系统。《大鱼海棠》和《大鱼海棠》分别分为2.13亿和3.67亿。

虽然《大圣归来》《哪吒》等电影帮助Light Media获得了部分性能,但仍然有一些不关心的电影,如《你的名字》《大世界》,在Light Media投资的长片动画片中。虽然爆炸率不高,但Light Media在年度报告中表示,动画电影,包括动画,电影,动画和动画,是水平领域最明显的商业领域。他们已经在提高公司的利润率并推动其他业务。为公司的行业地位和其他方面贡献力量的巨大贡献,因此光媒体将继续在动漫电影行业工作。

年度报告显示,2019年,Light Media将发布许多以动画为主题的电影,但许多媒体内部人士告诉“新京报”记者,公众期待的光媒“神话三部曲”《昨日青空》[0x9A8B ]《哪吒》,《姜子牙》已被放弃。该项目于2018年11月暂停,重启时间尚未确定,其团队已解散。大多数人去年加入了《凤凰》团队来帮助完成《凤凰》。

根据艾瑞咨询《哪吒》,2018年,中国动漫(动漫+漫画)行业总产值突破1500亿,网络内容市场近150亿。目前,许多互联网公司都在动漫行业布局,包括腾讯,爱奇艺和易。

腾讯互助娱乐拥有动漫品牌腾讯动画,该品牌于2012年正式成立,目前是中国版权最多的平台。根据腾讯2017年底披露的数据,腾讯的动漫平台每月有1.2亿活跃用户,888个漫画和27个动画。此外,作为拦截网站,主要内容是ACG(动画,漫画,宅男到游戏)。

哔哩哔哩2018年度报告显示,尽管媒体行业寒冷,B站仍继续在动画和次要元素领域布局。它已经投资了包括网易漫画在内的12家动画公司。在年度报告发布之前,B站在动画和次要元素领域。投资了56家公司,主要涵盖动漫,漫画和二级游戏等上游和下游公司。

薛艳萍认为现在是投资动画电影的好时机。在《哪吒》出现后,动画电影业将迎来一堆“热钱”,但导演和制片人应该选择在资本热情面前冷静下来。

国家的崛起

缺乏成熟的知识产权,人物故事的新故事非常高效

《2018年中国动漫行业研究报告》红色爆发再一次引发了人们对“乡村崛起”的讨论。四年前,《哪吒》(以下简称《哪吒》)发布,成为近年来国内首部动画电影作品的首次爆发,票房累计得分为9.56亿,位居国内盒装榜首动画电影。

然而,国内动漫电影市场再次喧嚣后再次沉默,而低频爆炸则反映了国内动漫电影市场的两难境地。 “爆炸性的钱实际上并不能支持整个动画电影行业的市场。”一位知情人士表示,《西游记之大圣归来》的红色爆发并不代表中国动画电影市场的崛起,市场的崛起依赖于良好的内容和可持续的生产。而爆炸的意义在于扭转观众和资本对中国动画电影市场的看法。

目前,除了“喜羊羊”和“熊肆虐”之类的头脑,动画电影行业缺乏相对成熟的知识产权。薛艳萍表示,中国动漫电影业谈论知识产权还为时尚早。 “什么是知识产权,内容可以通过测试20年,一代人喜欢把它传递给下一代。”他解释说,“X战警”和“复仇者”这样的知名外国知识产权已经走过了几十年。为了获得现有部门的成就,国内动画片要想创造自己的知识产权,必须一步一步奠定基础。内容为王。

根据《大圣归来》,知识产权公司华强方特的招股说明书显示,“熊出没”知识产权为华强方特带来了稳定的利润和现金流。《哪吒》自2012年推出以来,该系列已发行13部电视动画和6部电影,总票房近27亿元。在中国国内动画电影的十大票房排名中,《熊出没》系列电影占据了6个席位。华强芳表示,随着“熊熊”IP影响力的不断扩大,公司的动漫和电影票房持续增长,这反过来又增加了大片的毛利率。 2017年至2018年,华强方特数字动漫业务的毛利率继续增长,增长率分别为35.66%和64.40%。

根据Cat's Eye专业版数据,2015年上半年至2019年,在大陆动画电影票房的前20部电影中,有15个IP(包括系列),总票房占68%。在IP故事中有10部新的动画电影,总票房比率为61.6%。对知识产权的持续挖掘似乎是动画电影公司的“业务”。

根据CIC研究报告,由于动画电影本身具有资产可重用性和IP累积的优势,串行操作往往可以实现边际成本降低,从而实现更高的商业实现效率,但国内动画电影行业目前正在此布局相对较弱。

未来市场

国内动画电影有望打破“低圈”

到目前为止,当我谈到在电影院看电影时,有些人仍然认为动画电影是给孩子们的。看一下大陆市场的低收益电影一直是电影的“大局”。《熊出没》红色的爆发让动画电影业看到了“打破圈子”的希望。在未来,成人导向或家庭友好的动画电影将改变目前由低成像动画电影主导的市场。

从2015年到2019年,在大陆动画电影票房的前20名中,中国自制电影的票房排名为《熊出没》《哪吒》《大圣归来》《熊出没原始时代》《熊出没变形记》(中美联合),低 - 年轻的动画系列《熊出没奇幻空间》占据三个位置。

中国的第六次人口普查数据显示,中国的未成年人占该国总人口的24.1%。薛延平认为,从商业角度来看,目前国内动漫电影市场是一个非常正确的选择。动画电影对于未成年人来说已经足够,成人可以通过互联网等多种途径观看来自世界各地的动画电影。 “一方面是市场想要养活中国四分之一的人口。一方面,(但是,你如何引起他的注意,他不喜欢照顾你的成年人,你应该为谁制作动画?)

然而,在全球动画电影市场中,家庭动画电影是最主流的类型。迪士尼和皮克斯等世界领先的动画电影公司正在利用家庭动画电影“赶上全球市场”。

猫眼专业版数据显示,2015-2019上半年,进口家庭卡(各年龄段)动画片数量超过3亿元,票房收入为14亿元,票房收入为91.86亿元,比例最高;其次是国内低点。年轻的动画片3,票房收入为17.18亿元;其次是国内成年人的动画电影,进口成人动画电影,国内家庭动画电影,进口低年轻动画电影。

不应忽视家庭动画电影对脚本和制作的要求更高。由于国内动漫电影产业发展时间短,面对家庭动画电影的高天花板,动漫公司选择了“低年轻”的戏剧风格,是否能真正实现“家庭” “未来的突破仍然未知。

(文忠春霞和周杰是假名)

主编:张恒