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短视频赛道中的海外网红:水土不服是最大难题

语句:本文来自微信公众号短片《工作人员》(身份证号:deo八号),作者:工作人员编辑部,授权站长之家转载出版。

2013年,美国明尼苏达州3岁以下的小男孩加文托马斯(Gavin Thomas)在美国一个简短的视频社交平台上突然起火,原因是他叔叔拍摄了一个坑婴的视频。

加文的面部表情包已经深入中国。2018年7月12日,加文在新浪微博上开设账户的第一天,粉丝数量立即飙升至100万。这一规模让加文中国婚介服务的联合创始人魏裴然坦率地说“出乎意料”。年仅8岁的加文已经在中国迎来了他的事业高峰。他经常参加活动,接受代言,与明星合影,成为最热门的网上小名人。

“嘿,男人李悝jy”是来自非洲加纳的黑人说唱歌手,也是壳牌视频公司的签约天才。他有714万粉丝在颤抖。他的标签包括“成都女婿”、“说流利四川语的黑人兄弟”和“国际音乐制作人” 不久前,壳牌视频把他放在《中国新说唱》的舞台上。在节目中取得好成绩后,他成功地从短片轰动中“走出圈子”,并收到了更多的活动邀请。

从“假笑男孩”到“嘿嘿李悝jy”,越来越多的海外目光转向了中国市场。一些人将中国视为一个新市场,并在国外重新开始他们逐渐荒废的在线职业。有些人甚至离开他们的家和企业到中国定居。

哪些海外名人会在国内引起轩然大波?选择中国的吸引力和障碍是什么?海外名人如何赚钱?该组织和台湾对海外名人的态度如何?让我们看看

根据卡茨的数据,意大利的博尼(Boni)在拥有764万粉丝的摇摇欲坠的外国在线名人名单中排名第一,但在整个平台上仅排名88位,整个平台上的海外名人数量不够高。

在十大名人中,有六位被贴上“搞笑”的标签,这是比例最大的一类。其他标签包括舞蹈、唱歌、面部表情、美味食物等。

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▲土元卡数据

在此知识产权的基础上,高佑思团队还成立了MCN组织“倾斜研究会议”,重点是制作倾斜螺母知识产权。目前,它有十几个海外名人和数百万粉丝。内容也是关于外国人在中国的文化碰撞。关键词会经常出现“饺子”、“老干妈”、“蜗牛粉”、“臭豆腐”、“学中文”和“火锅”

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▲倾斜研究协会下属的一些红人

倾斜研究协会有三级火箭战略。第一阶段是“外国人看中国物品”。这个阶段是整个倾斜研究协会的基本流程源。根据公共数据,这个阶段可以帮助他们获得70%的粉丝和80%的浏览量。 第二层和第三层分别是“外国人看外国事物”和“外国人看中国人”。这两个层次的功能分别是细分垂直流动和影响海外市场。

郭杰里不仅从美国人的角度看中国,也从中国人的角度看美国,比如美国女性产后是否喝冷水,纽约的房价是否比北京贵,中国人是否有午睡的习惯,但欧美人没有,中美人看病的问题等等。 当美国人表达这些中国人的好奇心和关心时,他们会更加可信。

郭杰里的风格更像是“体验式学校”。他将实地访问,而不仅仅是评估。 为了讨论“价格问题”,他将去上海和纽约的超市测量100元人民币的不同购买力。为了了解“中国整形外科文化”,他会直接去看医生。 这使得他的视频很受欢迎,对想出国的人也很有用。

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▲郭杰瑞b站截图

郭杰瑞和歪坚果研究协会的主战场都在微博和b站,颤音的生态更适合擅长唱歌、跳舞等的名人。

事实上,几年前,在加入聊天网站之前,Bug已经在YouTube上引起了轰动,拥有1013万用户。他的作品主要是模仿和滑稽的作品,而且播放量非常可观。三年前,一段模仿贾斯汀比伯的视频甚至有3900万次广播,但距离他上次更新已经有10个月了。

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▲Bago ' s YouTube

据Vice报道,由于Youtube算法的调整,许多博客主的收入受到了很大影响。巴特收到“北京东邦文化传媒有限公司”的邮件,对方承诺将他变成明星,并立即开始进入中国市场。 2018年11月,停止观看YouTube的臭虫发布了他的第一部作品《颤栗》,以中文歌曲的英文版本为特色。目前,他有1145万粉丝。 在最近的一段视频中,他放弃了在美国的豪华车和财产,并宣布他已经在中国定居。

经过两年的倾斜研究,它也面临着内容困境。 高佑思曾在一次公开采访中透露:“一般来说,需要50个人来挑选10个既有趣又有信息的人,然后把他们编辑成短片。” 然而,街头选择的拒绝率非常高。如果他们想采访50个人,他们需要找到至少150个人。对于这样的视频,他们需要每周制作2- 3部。 “

郭杰里的突破是去更多的国家,结识更多的人 他与著名的中国兄弟华农和厨师王刚互动。他抓住了竹鼠,并学会了如何和它们一起烹饪。他以更务实的方式融入中国文化并进行讨论。 最近,他开始了印度、乌克兰等国的环球之旅,并对vlog进行了一系列实地考察,播出量相当大。

另一个想法是海外名人利用他们的外国身份向中国观众介绍他们的文化和新奇事物。

获得2018年北京奥运会百强称号的日本轰动人物山下智博,视频风格生动而强烈,与日本综艺节目相似。他主要用幽默以栏目的形式来表达中日文化,包括《中日恋爱观察》、《绅士大概一分钟》、《拿撸猴多 日本》、《中日大学生的日常》、《穷豪旅游记》、《山下专访》、《拿撸猴多 日本》等。 今年,他还与日本综艺节目团队达成了专业合作。目前,乙站风机244.8瓦,微博135瓦,震动81.2瓦。视频广播的总量超过3亿,大多数视频片段的播放量在几十万到几百万之间。

山下智博目前的职业重点是中国,并于2012年搬到上海 在视频中,他是一个“日本丝”。他住在上海一个狭窄的租来的房间里。他在高富帅有一个朋友,他总是捉弄他,和他秃头的女朋友薇薇安约会,薇薇安是一个充气娃娃。 这种看似平庸的想法一直萦绕在深受日本御宅族文化影响的“丝”心中。

山下智博的内容与郭杰里等人的不同。他更像是日本文化的使者。中国观众看他的节目更像看日本综艺节目。 像一样,他介绍了许多令中国观众好奇的日本文化,比如为什么日本水果这么贵,日本独特的有声学校教什么,为什么日本女孩冬天赤脚。 他的大部分内容都是从年轻人的角度来展示日本的饮食、建筑和文化,这满足了中国观众对邻国日本的好奇心,而日本只是一片水域。

无论如何,如何更好地实现内容的本地化是海外红人不得不面对的问题。 魏裴然表示,当签署国的外部网络变得流行时,他们也经历了一段曲折。 最早的想法是注册一些在YouTube上拥有数百万和数千万粉丝的博客,但是文化差异和语言障碍导致了严重的不服从 他们决定改变自己的游戏风格,选择签下一些更有特色、更有吸引力的海外名人,而不是仅仅依靠粉丝的数量。 例如,在最近进入公众视线的鞋类圈文化中,国外名人比中国名人能提前获得新产品,利用时差的优势可以很容易地做出评价。