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国奥凤凰全明星小镇启动 致力运动产业集群建设

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2013年7月19日,国家体育总局小球运动管理中心与国家奥林匹克集团签订合同。在未来三年(2013/2014/2015),国家奥林匹克集团将命名为“世界女子九球锦标赛”,并使其成为九球运动中的顶级赛事。 同时,国家奥林匹克集团宣布将在桂林国家奥林匹克凤凰体育休闲旅游区设立一个高水平的小球训练中心,作为国家体育总局小球运动管理中心的训练基地,以满足我国小球运动员日常训练和赛前准备的需要。 这意味着旨在打造顶级旅游度假目的地的桂林奥运凤凰体育休闲旅游区已经正式开工建设,这也是奥运凤凰全明星城建设的开始。

桂林国奥凤凰体育休闲旅游区,以打造中国最大的主题公园群和“东方奥兰多”为战略目标,不仅将成为集古、现代、中外特色于一体的顶级旅游度假目的地,也将成为顶级赛事和大众体育相结合的“明星宫殿”和“梦幻之地”。 国奥集团将充分发挥自身优势,使该旅游区成为中国最大的体育产业集群和体育赛事聚集地。

星空战略打造凤凰旅游新形象

作为桂林旅游突破的引擎,桂林国家奥林匹克凤凰体育休闲旅游区的建设具有象征意义,“全明星战略”已成为战略的灵魂

记者了解到,目前,旅游区的目标是通过体育、电影、音乐和商业明星创造明星产品,创造聚光灯效应,提升品牌形象。

活动主要包括“庆典+射击+娱乐”、“明星表演+群众比赛”、“顶级赛事+群众体育”、“政府商务会议+精英论坛”、“竞赛选拔+明星体验”等模式 届时,围绕“全明星”理念,将为明星和普通人搭建一个造梦解梦的平台,创造“明星与明星、明星与大众”的融合效果,形成浪漫融合的时尚先锋场所。

“全明星城”将体现聚星、追星和造星的核心价值观 在明星聚集阶段,顶级论坛竞赛将吸引明星,高端、完善的度假设施将用于留住明星,形成强大的社交网络,提升明星价值。 在追星过程中,公众可以近距离观察星星,了解他们的工作过程,接近星星,真正进入星星。 最后,通过各种各样的新星评选活动,每个人成为明星的梦想得以实现。 以全明星为灵魂,打造具有国际影响力的主题公园群和旅游综合体,集明星活动、会议论坛、主题商务、休闲度假、特色表演于一体。

据悉,桂林国奥凤凰体育运动休闲旅游区项目位于桂林世界旅游城的核心板块,是机场抵桂的第一印象区,占地127平方公里,一期启动区为26.5平方公里,以现有的机场路及临苏路为发展重点,以国有凤凰林场土地为开发的方向,一期建设为5个球场及配套旅游主题公园,汽车营地和配套的度假产品,将打造为一个复合型的旅游度假休闲区,成为桂林发展的新名片。

旅游区负责人称,通过整体开发凤凰体育运动休闲区,旨在打造世界一流集度假、休闲、体育运动以及举办各类国际赛事为主题的旅游胜地,带动区域经济发展和进一步提升桂林世界旅游胜地知名度。

明星效应延展旅游产业链

相比桂林的传统观光旅游,多元化复合型的全明星概念是否会一改当前桂林旅游面临的瓶颈,全面提升当地旅游品质和内涵,仍有待市场检验。可以肯定的是,桂林不是第一个转型的,相信也不会是最后一个。

参照奥兰多的经验,桂林似乎可以找到一些成功经验。

位于美国佛罗里达州中部,面积261.5平方公里,年接待外国游客量接近全美总数15%,是美国第三大旅游目地和全世界“主题公园之都”。其旅游三大核心元素就是花园中造城、度假娱乐集群效应和明星战略,在三大项目支撑下,如今的奥兰多已经成为集娱乐休闲、会展商务、节庆赛事的时尚潮流之地。

他山之石,可以攻玉。桂林的多元化转型之路或可由此开启。作为桂林国奥凤凰体育运动休闲旅游区的一张招牌,管理方选择了时尚而易于普及的九球运动。天后潘晓婷作为第一个亮相凤凰的明星,不仅成为此次明星战略吸引眼球的一个亮点,还将带动更多时尚明星的加盟。相较从前,这种明星效应颠覆了单一的传统观光模式,实现了民众在旅游区内的互动和体验。

不仅如此,对于旅游区来说,互动背后带来的是消费者对产业链诉求的纵向延伸,通过明星效应的带动,可以带动一个产业发展,从消费者最基础的衣食住行到产业终端的体验,消费者对一个景区的文化体现在对旅游产业价值链的渗透、辐射和延伸中,从而促使旅游产业价值链增值和发展。

旅游区负责人透露,不仅是体育赛事,国奥还会推出影视明星、文化明星、学术明星系列活动,通过新鲜活跃的艺术群落和文化基地,为游客提供集参观、欣赏、亲身体验、艺术交流等为一体的旅游项目。最终通过这些项目带动这个地区的产业链发展。

以海南为例,已经连续举办两年的斯诺克公开赛对海口旅游的发展功不可没。从旅游户外用品、旅游书籍、生活日用品、旅游工艺品、土特产和旅游印刷品、免税商品到游客的住宿、海口通过各种赛事来打响品牌旅游的战略显然有了初步的成功。

2012年底,国务院、发改委通过了 《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》 ,桂林国际旅游胜地建设上升为国家战略。在“天时、地利、人和”的背景下,桂林也将以此为契机,努力建设成为世界一流观光休闲度假旅游目的地,进一步打造国家旅游合作和文化交流的重要平台。